LEIF Analyse

Ferienhausurlaub

Auf dem 1. Meeting mit Verkaufsleitung und Marketing nahmen wir uns die im Dezember erschienen Analyse des LEIF-Instituts in Leipzig vor. Diese Studie sollte nach fast 20 Jahren seitdem die Mauer gefallen war, untersuchen wie die Menschen heute über Urlaub in einem Ferienhaus denken, was ihre Wünsche und was ihre Kritiken sind. Nicht zuletzt aber sollte auch eine repräsentative Untersuchung über den Bekanntheitsgrad von NOVASOL, dansommer und von anderen Ferienhausanbietern durchgeführt werden.

In der publizierten offiziellen Öffentlichkeit gibt es kaum irgendwelche Untersuchungen darüber. Ja es gibt sogar nicht einmal ein sogenanntes "öffentliches Bewusstsein" in den Medien zu diesem Themenkomplex. Ferienhaustourismus existiert es im Gegensatz zu fast allen europäischen Ländern in Deutschland weder in den Medien und schon gar nicht in der offiziellen Politik und in den offiziellen Statistiken. In vielen Ländern ist dieser Komplex des Ferienhaustourismus nicht nur ein Wirtschaftsfaktor. Er ist auch ein wichtiger Bestandteil der Erhaltung lokaler Kulturen, des Handwerks und insgesamt für das Leben auf dem Lande. Nur in Deutschland hat man sich offenbar darauf festgelegt, dass man das Thema im Gestrüpp von Tourismusämtern vernachlässigen kann.

Die Studie die wir beim LEIF-Institut in Auftrag gegeben haben ist deshalb umso mehr eine wahre Schatzkiste für jeden Menschen der sich für dieses Thema interessiert. Doch erst einmal hat uns alle bei NOVASOL natürlich interessiert wie hoch unser Bekanntheitsgrad im Laufe der letzten 20 Jahre in den neuen Bundesländern gestiegen ist.

Seit ca. 35 Jahren ist NOVASOL in Deutschland tätig, erst in Lübeck und dann in Hamburg. Sofort nach dem Fall der Mauer, noch bevor praktisch die Wiedervereinigung vollzogen war, etablierten wir ein eigenes Netzwerk, bildeten neue Mitarbeiter aus und bauten ein Vertriebsnetz auf. Schon auf der 1. ITB nach dem Fall der Mauer präsentierten wir unseren ersten Ferienhaukatalog für Kunden aus der ehemaligen DDR. Wir stellten eine Reihe von Häusern vor, die nicht nur preisgünstig waren, sondern auch mit dem Trabi leicht erreichbar, ja so zu erreichen waren, dass sie das Tanken im westlichen Ländern sparen konnten. Dieser Katalog war ein riesiger Erfolg und überzeugte damals alle dänischen Kollegen und den damaligen Eigentümer Frederik Heegaard.

Nach 20 Jahren zeigt die Studie von LEIF das wir heute den höchsten Bekanntheitsgrad aller Ferienhausunternehmen haben: Ganze 44% der Bevölkerung kennen heute schon NOVASOL. Danach folgt dansommer mit 29%. Alle anderen Anbieter folgen unter viel geringeren Zahlen. Allein in den letzten 3 Jahren seit 2006 hat NOVASOL über 10% dazu gewonnen. Das sind stattliche Ergebnisse auf die alle Kollegen sehr stolz sind.